結果は次のとおりです。中国の消費者はこの七夕祭りで何を散財しましたか?

中国にはさまざまなバレンタインデーがありますが、七夕祭りにまったく似たものはありません。 今年の 8 月 22 日は、中国の神話に根ざした唯一のロマンチックな祝日であり、年に一度しか会えない、運命を分けた恋人たちのほろ苦い物語です。

実際、2023 年の七夕祭りでは、中国人の若者が創造的な祝賀方法を模索し、伝統文化が復活しました。 伝統的な漢民族の衣装（漢服）を着て、蓮灯籠を放ち、博物館や古代寺院を訪問し、殺人ミステリーのロールプレイングゲームに参加することさえも、すべて今年のこの行事を記念して一般の人々が行った活動であるとグローバル紙は報じた。回。

「若い消費者は、ギフトとして製品よりも体験を求めています。 これには、楽しいアクティビティ、レストランの予約、旅行が含まれます」と、市場調査会社 Daxue Consulting のマーケティング アシスタントである Sory Park 氏は言います。 「これに対応して、大手オンライン旅行代理店であるシートリップは、飛行機やバスのチケットだけでなく、自然の景勝地やキャンプ場へのカスタマイズされた旅行など、さまざまな体験型商品を含めた提供を拡大しました。」

もちろん、贈り物を忘れたわけではありません。 イベントに先立って、中国の電子小売業者 Vip.com では、「ギフト」、「プレゼント」、「ギフト ボックス」の検索ボリュームが大幅に増加しました。 ジュエリー、スキンケア、メイクアップ、香水などの伝統的なギフト カテゴリはすべて急増し、オンラインのディスカウント マーケットプレイスでのそれぞれの売上は前月比 120% 以上増加しました。

イベントに先立って、中国の電子小売業者 Vip.com では、「ギフト」、「プレゼント」、「ギフト ボックス」の検索ボリュームが大幅に増加しました。 画像: Vip.com

特に、Vip.com でのギフト ボックスの注文は、中国のバレンタインデー以外の平均的な数量と比較して、フェスティバルの前の週に 150% 以上増加しました。 ライバルの電子商取引サイトJD.comの報告によると、こうした愛をテーマにしたギフトボックスのほとんどは化粧品セットで、総売上高の22％を占めているという。

「第一に、ギフトボックスは、価値を重視した支出を求める今日の若者の傾向に合わせて、個別の製品を購入するよりも費用対効果の高い代替手段を提供します」と、デジタルコンサルタント会社VO2アジアパシフィックの共同創設者であるソフィー・クーロンは言います。 「第二に、ギフトボックスは深い文化的共鳴を持っています。 中国の旧正月の伝統に根ざしたそれらは、進化する文化遺産を象徴し、感情、願望、祝福を凝縮しています。」

中国の「ロマンス経済」を利用して、Vip.com は今年、500 のブランドと協力して、イベント用に数万個のギフトボックスを発売しました。 フェスティバルの1週間前、日本の美容ブランドSK-IIは売上が10倍に伸び、中国のパーソナルケア家電メーカーFlyco'sは6倍、東京に本拠を置く美容機器のYa-Man'sは電子テーラーを通じて5倍に成長した。

配送プラットフォームの美団では、8月22日正午の時点で化粧品の注文が前年比98％増加した。注文量が最も多かった美容小売業者の上位3社はセフォラ、アフィオナ、ハーメイだった。 Sephora は、ホリデーシーズン中に即時配達サービスを提供することで、前月比 1,234% という驚異的な成長を達成しました。

ギフトボックスや美容製品に加えて、スポーツ用品も売れ筋のカテゴリーでした。 中国消費者のウェルネスやアウトドアスポーツへの関心の高まりに伴い、JD.comでのスキーヘルメットとエリプティカルマシンの売上は前月比10倍以上に急増した。 さらに、最初のプロモーション期間中の Vip.com における高級スポーツ ブランドの売上は、先月比 231% 増加しました。

配送プラットフォームの美団では、8月22日正午の時点で化粧品の注文が前年比98％増加した。画像：Weiboのスクリーンショット

「若い消費者は、他人や自分自身の総合的な健康をサポートする方法を模索し、健康やウェルネス製品を贈ることが増えています。 新型コロナウイルス感染症、人口高齢化、都市化、健康意識の高まりが、これをさらに増幅させています」と Daxue Consulting の Park 氏は言います。 「これは、若い消費者がスポーツや運動器具に傾いている理由も説明できるかもしれません。」