美容消費者の心の内: Kantar の検索トレンド調査結果

2023 年 8 月 16 日 - 最終更新日 2023 年 8 月 16 日 08:39 GMT

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マーケティング データおよび分析会社 Kantar は、DX Analytics 独自のツールキットと連携し、AI と分析をビッグ データ (検索およびソーシャル) に適用して、新たな美容とパーソナルケアのトレンドを特定しました。

同社は、5 年間で 100 か国以上にわたる約 900 億件の検索を調査し、「テクノロジーによって加速される全体的な美しさ」に対する消費者の包括的なニーズを発見しました。

「私たちは、成分、製品、懸念事項、日常生活、治療法、持続可能性、応用分野など、複数の分野にまたがる約 250 以上のトピックの検索エンジン データを分析しました」と Kantar のデジタル アナリティクス グローバル インサイト リードの Serene Wilson 氏は説明しました。

「私たちは過去 5 年間の世界中の検索データを検討しました。 次に、人間の洞察と Kantar のトレンド フレームワークを重ね合わせて、市場、言語、カテゴリー全体にわたるブランドの成長機会を特定しました。」

ウィルソン氏は、カンターはブランドがパーソナルケアの約束を果たしながら、消費者の感情的、身体的、社会的、精神的なニーズに応える機会を見つけたと述べた。

「たとえば、健康とウェルネス運動の高まりに伴い、消費者が健康と活力に満ちた肌を求めているため、スキンケアはますます強力になり続けています」と彼女は説明しました。 「この文脈において、テクノロジーは活力の課題をさらに推し進めています。」

製品例として、ウィルソン氏はジョンソン・エンド・ジョンソンの3Dプリントでパーソナライズされた皮膚健康サプリメントを強調しました。これは今年初めにニュートロジーナブランドで発売され、美容に対する「インサイドアウト」のアプローチの成長を利用しています。」

物理的な領域に関しては、カンター氏は、より多くの消費者が植物由来の成分を使用して健康とウェルネスを向上させることについて検索していることを発見しました。

同社は、メイクアップ関連の検索は依然として多いものの、カラー化粧品への関心が明らかに低下していることを発見しました。 一方、スキンケア製品を使用してより健康的な肌を実現することに重点を置く消費者が増えたため、スキンケアは成長しました。

同社は、消費者が健康とウェルネスの運動の高まりに一層関心を持つようになった新型コロナウイルス感染症（ＣＯＶＩＤ－１９）パンデミックの始まりが転換点だったと述べた。

この調査では、消費者が高機能成分についてますます知識を深めており、植物由来で科学に基づいた製品を積極的に求めていることも明らかになりました。

一方、レチノールやナイアシンアミドなどの主要なトレンド成分は、角質除去、ニキビ治療、免疫力、シワ、肌の弾力性に焦点を当てていました。

最初にフェイシャルケア製品に使用されたこれらの「ヒーロー」成分の成功は、現在ではボディケア製品にも浸透しています。

カンター氏は、ナチュリウムやポーラズ・チョイスなどのブランドが現在、ナイアシンアミド血清ボディウォッシュ、肌を再生するレチノールローション、ブライトニングビタミンCボディウォッシュなどの「パワーアップした」ボディケア製品を提供していると指摘した。

カンターの調査では、美容とパーソナルケアの消費者が現在、より意味のあるものを追求し、何にお金を使うかについてより意図的になっていることも明らかになりました。

成長を続ける消費者コホートは、購入するすべての製品が自分たちの価値観と一致することを期待しています。これには、包括性、超クリーンな原材料、持続可能性の主張、気候への意識、社会的影響、根付いた伝統的な習慣の復活など、さまざまな要素が含まれます。古代の知恵で。